Il existe trois façons de créer un Océan Bleu:

• Proposer une solution révolutionnaire à un problème qui se pose à une industrie
• Redéfinir un problème qui se pose à une industrie et le résoudre
• Détecter et répondre à un problème nouveau ou à une opportunité nouvelle

On a affaire à deux modes de création, la création disruptive celle à laquelle on pense en premier lieu et la création non-disruptive; pour le second mode, le Viagra ou la micro-finance ni l’un ni l’autre non détruit une offre existante.

Source: Cap sur l’Océan Bleu, W. Chan Kim et Renée Mauborgne à paraître en décembre.